TikTok đang tạo ra một hiện tượng mà không nền tảng nào làm được: “viral địa phương”. Một anh chàng ở Cà Mau quay clip bắt ba khía sống, nướng trên lá chuối, nói giọng miền Tây đặc sệt, chỉ trong vòng 48 tiếng đã lên xu hướng toàn quốc với 47 triệu view. Người miền Bắc lần đầu biết ba khía là con gì, người miền Trung đặt ngay 10kg về ăn thử. Từ đó, hàng loạt món ăn vùng miền tưởng chừng chỉ dân địa phương mới biết như cá lóc nướng trui, bún nước lèo, bánh xèo tép đất… bỗng hot rần rần. TikTok vô tình trở thành “bảo tàng ẩm thực sống” lớn nhất Việt Nam.
Có một sự thật ít ai nhận ra: phần lớn các hot TikToker Việt Nam hiện nay đều xuất thân từ… thất bại ngoài đời. Cô gái từng bị bạn trai lừa sạch tiền tiết kiệm, giờ thành hot face chuyên kể chuyện “bị lừa tình”. Anh chàng từng nghỉ học đại học, bị gia đình từ mặt, giờ kiếm 400 triệu/tháng nhờ clip “từ 0 đồng đến có tất cả”. Khán giả không xem họ vì họ thành công, mà xem vì họ từng đau đúng chỗ mình đang đau. TikTok là nơi thất bại trở thành tài sản lớn nhất.
